2 спрос закон спроса

8.2. Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса

Спрос — это количество товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести по данной цене в данное время. Необходимо четко разграничить два экономических понятия: ?спрос? и ?потребности?. Спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только платежеспособная. Кроме того, спрос количественно не совпадает с потребностью, ибо цена и доход всегда ограничивают объем покупок.

Спрос — это объем возможной покупки товара в зависимости от установившейся цены на него. Объем спроса — это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый период (например, день или год). Объем спроса зависит от цены данного товара, цены других товаров (товаров-заменителей), доходов покупателей и их вкусов. Зависимость между ценой (Р) и количеством товаров (Q), на которые будет предъявляться спрос при каждом уровне цен, может быть представлена в виде графика (рис. 8.1).

Графическое выражение между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар, называется кривой спроса. Кривая спроса обычно является убывающей. Под воздействием прочих (неценовых) факторов кривая может смещаться вправо или влево. Если спрос увеличится, кривая спроса сдвинется вправо, если спрос уменьшится, кривая спроса сдвинется влево (рис. 8.1).

Итак, между ценой товара и объемом спроса на него существует обратная зависимость (между величиной покупки и уровнем цены — зависимость обратная).

Рис. 8.1. График кривой спроса

Такая зависимость в экономической теории получила название закона спроса: чем выше цена, тем меньше величина спроса. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены.

Закон спроса не действует:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золота, драгоценностей, антиквариата и др.), являющихся предметом роскоши;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, при переключении спроса с маргарина на масло снижение цен на маргарин не увеличит спроса на него).

В экономической литературе выделяют три эффекта, объясняющих обратную зависимость между изменением цены товара и спросом на него.

1. Эффект роста выгоды. Любой товар обладает полезностью для покупателя. Покупатель всегда сопоставляет объем затрат (в виде цены на покупку) и объем полезности приобретаемого товара. При изменении цены изменяется состояние расходов на товар и его полезность к большей выгоде покупателя.

2. Эффект дохода. При постоянном объеме располагаемого дохода снижение цены на данный товар означает для покупателя относительное расширение его дохода по отношению к данному товару, т.е. при снижении цены на товар потребитель хочет приобрести больше товара.

3. Эффект замещения. Если упала цена на определенный товар, это вызывает подорожание других товаров при неизменности их цен, т.е. товар при снижении цены на него дешевле относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным. Это происходит по двум причинам: при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара <действует эффект дохода); товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, поэтому его приобретение становится относительно более выгодным (действует эффект замещения).

На изменение спроса влияют неценовые факторы:

1) число покупателей;

2) изменение в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на дорогие виды товаров: мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания;

3) изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители. Так, рост цен на сливочное масло повысит спрос на маргарин;

4) изменение структуры населения, например старение населения. Увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание.

Итак, величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, от цены на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобиль и бензин), либо взаимозаменяемыми (масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.п.), на спрос влияют и другие факторы. Степень реакции одной экономической величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменяется одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько изменилась в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Эластичность спроса — степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как изменение объема спроса к изменению его цены. Коэффициент эластичности спроса определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены. Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Кэс равен:

= Процент изменения объема спроса (Q)

Процент изменения цены (Р)

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен.

1. Спрос эластичен тогда, когда при изменении цены на 1% спрос увеличивается больше чем на 1%. Цена растет (падает) меньше, чем спрос;

2. Спрос имеет единичную эластичность, когда при изменении цены на 1% спрос меняется на 1%. Спрос и цена изменяются в равной степени;

3. Спрос неэластичен (имеет низкую эластичность), когда при изменении цены на 1% спрос меняется меньше, чем на 1%. Цена растет (падает) больше, чем спрос;

4. Спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от цены. Цена растет (падает), спрос постоянен;

5. Спрос совершенно эластичен — при усилении совершенной конкуренции.

Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности. Спрос растет (падает), цена постоянна.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1) наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов-субститутов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей у покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар;

2) размер дохода;

3) значимость товара. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. В современной экономической науке используются также показатели эластичного спроса по доходу;

4) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичней спрос на него;

5) качество товара. Чем выше качество, тем менее эластичен спрос.

studfiles.net

2. Рыночный спрос. Закон спроса

Спрос (demand) – это желание и готовность покупателей приобрести благо при определенном уровне цен в течение определенного промежутка времени. В экономической теории принято различать индивидуальный спрос, как спрос отдельного покупателя на определенный товар, и рыночный спрос, т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Спрос также можно определить как платежеспособную общественную потребность в товарах. Величина спроса — это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара или услуги в данное время на данном рынке. Закон спроса выражает обратную связь между уровнем цены единицы товара и уровнем спроса на него при данной цене. Поэтому при изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (см. рис. 5.1 а).

Помимо цены на спрос оказывает влияние и ряд других факторов, называемых неценовыми. Если изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу кривой спроса (см. рис. 5.1 б) вправо — при увеличении спроса или влево — при уменьшении спроса.

Неценовые факторы спроса:

доходы потребителей (I) — для качественных (нормальных) товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и смещение кривой вправо;

цены на другие товары (Pa . Рn) — на заменяющие товары (товары-субституты или товары-конкуренты, например, чай и кофе) и дополняющие товары (товары-комплементы, например, чай и сахар). Так, рост цены на товар-заменитель приводит к увеличению спроса на основной товар;

вкусы покупателей (T);

общее число покупателей или размер рынка (N);

ожидания покупателей, включая инфляционные (W);

прочие факторы (B), включающие рекламу, государственные закупки и т.д.

а) перемещение по кривой спроса б) сдвиг кривой спроса

Рисунок 5.1 – Влияние факторов (детерминант) спроса

Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены называется кривой спроса, которая показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что обусловлено действием закона спроса. Закон спроса отражает обратную зависимость между уровнем цены и величиной спроса. Исходя из закона спроса, чем выше уровень цены, тем ниже величина спроса на товар, и наоборот, чем ниже уровень цены, тем выше величина спроса на товар. Из данного закона есть исключения. Например, наблюдая, как во время голода в Ирландии в середине 19 века бедные рабочие семьи расширяли потребление картофеля, несмотря на его подорожание, все более отказываясь от покупки мяса, овощей и фруктов, английский экономист Роберт Гиффен выделил группу аномальных товаров. На аномальные товары спрос снижается по мере роста доходов, а при падении доходов — растет. Эта ситуация в последствии была названа эффектом Гиффена.

В экономической науке выделяют функциональный спрос, который обусловлен исключительно потребительскими свойствами благ и нефункциональный спрос, который обусловлен влиянием факторов, не связанных с качественными характеристиками блага. Так, например, индивидуальный спрос на товар может возрастать вследствие того, что люди покупают этот самый товар, следуя общепринятым нормам. Это явление получило название эффекта массового потребления. Данный эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. В то же время может наблюдаться противоположный эффект (эффект сноба): индивидуальный спрос на товар может сокращаться, если большинство людей массово его приобретают. Он выражает стремление людей выделяться из толпы. Эффект показательного (демонстративного) поведения (эффект Веблена) отражает увеличение спроса на не­которые товары в силу того, что они имеют более высокие цены по сравнению со своими аналогами. В данном случае потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престиж­ностью, элитарностью данного товара. Это явление было впервые обосновано американским экономистом норвежского происхо­ждения Т. Вебленом.

Таким образом, спрос, как желание и возможность потребителей приобретать товары, зависит от множества рыночных факторов. Наиболее сильное влияние на спрос оказывает рыночная цена, закон спроса показывает обратную зависимость между уровнем рыночных цен и величиной спроса на товары и услуги.

Закон спроса (стр. 2 из 3)

Классификация спроса по покупательским намерениям открывает широкие возможности направленного воздействия продавца на покупателя как способами рекламы, так и методами непосредственного влияния. Определенная часть покупателей (по некоторым расчетам около четверти) поддается психологическому нажиму, активно реагирует на магазинную демонстрацию товаров. Из этого вытекает необходимость оптимального размещения товара в магазине, обеспечения доступности товара для осмотра и испытания, оригинальности и красочности экспозиции, и ее информативности (мерчендайзинг).

Признак дифференциации спроса по месту покупки представляет интерес для фирм, осуществляющих региональный маркетинг. В определенной части мобильный спрос является рекреационным, связанным с туризмом и курортными поездками. Выявление такого спроса очень важно для фирм, специализирующихся на обслуживании туристов и курортников. Необходимо знать не только размер рекреационного мобильного спроса, но и его географию, маршруты. Кроме того, информация о территориальной дифференциации спроса необходима региональным и муниципальным органам власти для того, чтобы контролировать потребительский рынок и разрабатывать свою товарную политику.

Анализ спроса по степени удовлетворения позволит фирме скорректировать свою ассортиментную и сервисную политику, найти дополнительные резервы роста сбыта и продажи.

В целях контроля и прогнозирования спроса также выделяют виды спроса по времени формирования и предъявления на рынке. Прошлый спрос – это спрос, реализованный или неудовлетворенный за какой-то минувший отрезок времени, его оценка необходима для выявления тенденций и закономерностей, а также выполнения планов реализации. Текущий спрос — спрос в настоящий момент, знание размеров которого позволяет оперативно вносить коррективы в намеченные маркетинговые мероприятия, представляет собой элемент конъюнктуры рынка. Будущий спрос – спрос на последующий период, необходимо прогнозировать его объем и структуру с учетом возможностей производства и рынка.

Классификация спроса по названным признакам ориентирует маркетинг на применение определенной товарной политики и политики цен, на выбор соответствующей стратегии конкурентной борьбы, организацию направленных рекламных мероприятий, позволяет осуществлять многопараметровую сегментацию рынка и требует от ф ирмы проведения необходимых дифференцированных действий по регулированию спроса.

3. Факторы изменения спроса

Рыночное ценообразование — это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, неценовые факторы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения.

К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.

Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых «покупательских ожиданий». Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.

В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупательский спрос.

В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

В-пятых, увеличение числа потребителей на рынке обусловливает повышение спроса. Так, повышение рождаемости приводит к увеличению спроса на детские коляски, товары для детей, детские социальные учреждения и т. д.

Рисунок 2. – Изменение спроса под воздействием неценовых факторов

На графике (рис. 2) отражено влияние неценовых факторов. Изменение неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса, показывая изменение количества спрашиваемых товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.

И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. Линия d'd' — возросший спрос, где все точки А', В', С, D' на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене.

Линия d"d" соответствует положению сократившегося спроса, где принадлежащие ей точки А", В", С", D" соответствуют сократившимся продажам товаров спрашиваемых.Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом:

где Р — цена единицы товара; Z1 , Z2 , . ZN — неценовые факторы.

4. Совокупный спрос

Совокупный спрос — это связь между совокупным объемом выпуска, на который предъявлен спрос, и общим уровнем цен в экономике (рис. 3).

Рисунок 3. – Кривая совокупного спроса (AD)

Кривая совокупного спроса показывает количество товаров и услуг (Y), которое потребители (домашние хозяйства, фирмы, государство, иностранцы) готовы приобрести при каждом возможном уровне цен (Р).

Совокупный спрос в стоимостном выражении представляет собой сумму всех расходов на конечные товары и услуги, произведенные в экономике. Он отражает связь между объемом совокупного выпуска, на который предъявлен спрос экономическими агентами: населением, предприятиями и государством, и общим уровнем цен в экономике.

В структуре совокупного спроса можно выделить 4 макроэкономических субъекта, влияющих на объем спроса:

1) совокупный спрос домохозяйств — потребительский спрос (C);

2) спрос фирм на инвестиции (I);

3) спрос на товары и услуги со стороны государства (G);

4) чистый экспорт (Xn ) — разница между спросом иностранцев на отечественные товары и отечественным спросом на импортные товары.

Можно выделить ценовые и неценовые факторы АD. Ценовые факторы определяют движение по кривой, неценовые — ее сдвижку.

Изменение общего уровня цен (ценовых факторов) при прочих равных условиях (неизменных неценовых факторах) влияет на объем совокупного спроса и обуславливает движение по кривой AD.

К ценовым факторам относятся следующие:

1) Эффект реального богатства (эффект реальных кассовых остатков) или эффект Пигу.

Под реальным богатством понимается отношение номинального финансового богатства (М) к общему уровню цен (Р). Это отношение есть реальная покупательная способность накопленного номинального богатства (наличные деньги, ценные бумаги). Рост цен снижает реальную покупательную способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью, что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению потребительских расходов (C), объем совокупного спроса уменьшается.

mirznanii.com

Тема 5. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Вопросы для обсуждения

1. Спрос. Закон спроса. Функция спроса и ее графическая ин­терпретация. Не це новые факторы спроса. Индивидуальный и ры­ночный спрос.

2. Предложение. Закон предложения. Функция предложения и ее графическая интерпретация.

3. Отраслевое рыночное равновесие. Последствия отклонения цены от равновесного уровня. Товарный дефицит и товарные из­лишки. Изменения спроса и предложения и их влияние на цену.

4. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя.

5. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и доходу. Эластичность предложения.

6. Практическое значение анализа эластичности.

1. Микроэкономика : учебное пособие / В. А. Воробьев, А. В. Бондарь, Л. Н. Новикова; под ред. В. А. Воробьева. — Минск : БГЭУ, 2011.

2. Экономическая теория (Общие основы) : учебное пособие / М. И. Плотницкий [и др.]; под ред. М. И. Плотницкого. — Минск, 2006.

3. Базылева, М. Н. Экономическая теория : учебное пособие / М. Н. Базылева, Н. И. Базылев. — Минск, 2008.

4. Макконнелл, К. Р. Экономикс : пер. с англ. / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю, ПІ. М. Флинн. — 18-е изд. — М. : Инфра-М, 2011.

5. Экономическая теория : практикум для студентов неэкономи­ческих специальностей / сост.: В. Е. Бутеня, В. Н. Федосенко. — Минск: БИТУ, 2011.-77 с.

6. Экономическая теория: основы микроэкономики : пособие для студентов неэкономических специальностей / В. Е. Бутеня, Л. П. Пацкевич. В. Н. Федосенко. — Минск: БИТУ, 2013. — 68 с.

7. Экономическая теория [Электронный ресурс] : электронный учеб.-метод, комплекс / В. Н. Федосенко. — Минск: БИТУ. 2015.

Ключевые термины и понятия

Спрос, зависимость величины спроса от цены, график функции спроса, закон спроса, неценовые факторы спроса, предложение, за­висимость величины предложения от цены, график функции пред­ложения, закон предложения, неценовые факторы предложения, рыночное равновесие, товарный дефицит, товарные излишки, эла­стичность, эластичность спроса по цене, перекрестная эластичность спроса, эластичность спроса по доходу, эластичность предложения.

1. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя.

2. Эластичность спроса по доходу и законы Энгеля.

3. Паутинообразная модель отраслевого рыночного равновесия.

4. Государственное регулирование цен и его последствия.

5. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное ценообразо­вание.

6. Применение моделей спроса и предложения на товарных рын­ках на практике.

7. Равновесие товарных рынков как выражение законов спроса и предложения товаров.

8. Подход Альфреда Маршалла к анализу установления равно­весной цены.

9. Эластичность спроса. Эффект Гиффена. Практическое зна­чение эластичности спроса.

1. Заполните схему и охарактеризуйте элементы.

2. Предположим, что общий объем спроса на пшеницу и общий объем предложения пшеницы на зерновой бирже в месяц характе­ризуется данными, приведенными в таблице.

Какова будет равновесная цена? Каково равновесное количество пшеницы? Заполните четвертую колонку и объясните, почему ваши ответы правильны.

Используя приведенные данные, представьте графическое изоб­ражение спроса на пшеницу и ее предложение. Определите равновесное состояние рынка.

3. В результате повышения цены товара с 14 до 26 ден. ед. объем продаж сократился с 95 до 60 шт. Определите коэффициент эла­стичности спроса по цене.

4. В результате рекламной кампании население стало предпочи­тать кока-колу квасу. Что произойдет с кривой спроса на квас? Что при том же условии случится со спросом на кока-колу? Изобразите это графически.

5. Оцените эластичность или неэластичность спроса на следую­щие продукты:

а) бутилированная вода;

б) зубная паста Colgate;

в) браслеты с бриллиантами;

г) операционная система Microsoft Windows.

6. Дана таблица спроса на говядину.

6.1. Начертите кривую спроса на говядину. Какой наклон имеет эта кривая? Что произойдет, если цена на говядину увеличится с 700 до 800 руб. за кг?

6.2. Пусть объем спроса при каждом значении цены на говядину увеличится на 100 т. Как это отразится на положении кривой спроса на графике? Какие факторы могут вызвать это изменение? Что от­личает это изменение в спросе от изменения в пункте 6.1?

7. Дана таблица предложения говядины.

7.2. Предположим, что власти города ввели налог в 100 руб. за 1 кг, который уплачивают продавцы. Как это отразится на графике предложения говядины? Какие факторы могли бы повлиять на та­кое изменение?

8. Дана таблица спроса

и таблица предложения для того же товара

а) по приведенным в таблицах данным постройте кривые спроса и предложения;

б) определите функциональную зависимость между величи­ной спроса и ценой в данном диапазоне;

в) определите функциональную зависимость между величи­ной предложения и ценой в данном диапазоне;

г) определите равновесную цену и равновесное количество аналитически и графически.

9. Эластичность спроса по доходу для автомобилей равна 1.28. Как изменится величина спроса при увеличении дохода на 20 %?

10. Эластичность спроса по цене на товар равна 0,5, а эластич­ность спроса по доходу на этот же товар составляет 1,6. Как изме­нится объем спроса на данный товар, если его цена увеличится на 10 %, а доходы возрастут на 15 %?

11. Что произойдет с кривой спроса на тостеры, если цена на хлеб будет повышаться? Начертите на схеме кривые спроса и пред­ложения на тостеры и объясните, почему цена не сохранится на первоначальном уровне?

12. Используя графики спроса и предложения, покажите, как увеличение дохода потребителей повлияет на спрос некачественных товаров и что произойдет с ценой и объемом спроса на этот товар.

13. Федеральная служба по ветеринарному и фитосанитарному надзору Российской Федерации отказала во ввозе белорусской сви­нины в Россию. Как эта ситуация повлияет на экономическую дея­тельность торговой сети Беларуси?

14. Предположим, предложение рыбы на рынке превышает ее спрос. Покажите графически, что будет происходить с равновесной ценой и равновесным объемом рыбы?

scicenter.online

Электронная библиотека

Спрос описывает поведение фактических и потенциальных покупателей. Готовность потребителя к покупке определяется его желанием приобрести товар и платёжеспособностью. Величина спроса должна иметь определен­ное значение и относиться к определенному отрезку времени. Таким образом, спрос (D) это желание и возможность покупателей приобрести определённое количество товара по определённой цене в определённый момент времени.

Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем. Рыночный спрос – это спрос, предъявляемый на товар всеми потребителями, функционирующими на рынке данного товара.

Объём спроса (QD) – это количество товара, которое потребители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Це­на спро­са (PD) – мак­си­маль­ная це­на, по ко­то­рой по­тре­би­тель го­тов ку­пить дан­ный товар.

Существует несколько способов представления спроса:

1) табличный способ. Таблица показывает то количе­ст­во товара, на ко­то­рое бу­дет предъ­яв­лен спрос при раз­ных уровнях це­ны;

2) графический способ. График спроса (рис. 2.1) показывает количество товара, которое потребители готовы и хотят купить по некоторым ценам. Размещение цены на вертикальной оси, а объёма спроса на горизонтальной оси координат является традицией экономистов;

3) аналитический способ. Функция спроса характеризует зависимость величины спроса от различных факторов. Важнейшим из этих факторов является цена товара.

Рис. 2.1. Кривая спроса

Функция спроса может быть представлена следующим образом:

где QD объём спроса на товар, шт.; Р – цена данного товара, ден. ед.

Обратная зависимость объёма спроса от цены товара называется законом спроса, который гласит, что при прочих равных условиях (не­из­мен­но­сти всех про­чих па­ра­мет­ров) сни­же­ние це­ны, как правило, ве­дет к со­от­вет­ст­вую­ще­му воз­рас­та­нию ве­ли­чи­ны спро­са и наоборот.

Действие закона спроса может быть объяснено несколькими причинами: эффектом дохода, эффектом замещения, убывающей предельной полезностью.

Эффект дохода указы­ва­ет на то, что при бо­лее низ­кой це­не, че­ло­век мо­жет по­зво­лить се­бе ку­пить боль­ше дан­но­го про­дук­та, не от­ка­зы­вая се­бе в при­об­ре­те­нии ка­ких-ли­бо аль­тер­на­тив­ных то­ва­ров. Сни­же­ние це­ны про­дук­та уве­ли­чи­ва­ет по­ку­па­тель­ную спо­соб­ность де­неж­но­го до­хо­да по­тре­би­те­ля.

Эф­фект за­ме­ще­ния вы­ра­жа­ет­ся в том, что при бо­лее низ­кой це­не на данный товар и неизменности цен на другие товары у че­ло­ве­ка по­яв­ля­ет­ся сти­мул при­об­ре­сти де­ше­вый то­вар вме­сто ана­ло­гич­ных то­ва­ров, ко­то­рые те­перь стали от­но­си­тель­но до­ро­же.

Убывающая предельная полезность предполагает уменьшение удовлетворения, которое получает потребитель от потребления последующих частей какого-либо блага, поэтому рациональный потребитель соглашается увеличить покупки блага только при снижении его цены.

Закон спроса имеет свои исключения. Такие явления экономисты называют «парадоксами» закона спроса или случаями нетипичного поведения спроса.

К этим «парадоксам» традиционно относят эффект Гиффена и эффект Веблена. Эффект Гиффена заключается в том, что при увеличении цены на товары низкого качества, которые занимают большое место в бюджете малоимущих потребителей, объём спроса на данные товары при прочих равных условиях также растет. Эффект Веблена – феномен «демонстративного потребления» – заключается в увеличении потребительского спроса на товар в связи с тем, что данный товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Такое потребление называется престижным, когда товар используется не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

На желание и готовность потребителей приобретать товар оказывает влияние не только цена данного товара, но и ряд других факторов, которые принято называть неценовыми. Тогда спрос можно представить как функцию от разных факторов:

где QD величина спроса; Р – цена данного товара; V – доходы потребителей; Z – потребительские предпочтения; Р1 – цены на товары-субституты; Р2 – цены на комплементарные товары; В – другие факторы.

Следует различать изменение спроса и изменение объёма спроса.

Изменение объёма спроса происходит под влиянием изменения цены данного товара. В этом случае потребители приобретают другое количество товара только потому, что цена товара изменилась. Графически это выражается в перемещении из одной точки кривой спроса в другую точку (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Изменение объёма спроса

Изменение спроса (рис. 2.3) происходит под влиянием неценовых факторов: кривая спроса сдвигается влево (при уменьшении спроса) или вправо (при увеличении спроса). На изменение спроса влияют следующие неценовые факторы:

1) потребительские предпочтения. Причиной изменения потребительских вкусов может явиться реклама, изменение моды, выпуск более качественной продукции и др.;

2) доходы потребителей. Рост потребительских доходов обусловливает увеличение спроса на товары хорошего качества, вызывает снижение спроса на товары низкого качества, и наоборот;

3) ожидания потребителей. Ожидания относительно изменения доходов, цен могут повлечь изменение спроса на те, или иные товары.

4) цены на сопряжённые товары.

Рис. 2.3. Изменение спроса

В зависимости от отношения друг к другу товары можно классифицировать на три группы:

· товары-субституты: товары, которые могут замещать друг друга в потреблении. Например, чай и кофе, карандаш и фломастер;

· комплементарные товары: товары, которые дополняют друг друга. Например, автомобиль и бензин, компьютер и программное обеспечение;

· независимые (нейтральные) товары.

Если товары являются субститутами, то изменение цены на один из этих товаров ведёт к однонаправленному изменению спроса на другой товар. Если товары являются комплементарными, то изменение цены на один товар влечёт за собой противоположное изменение спроса на другой товар.

Количество потребителей на рынке. При прочих равных условиях увеличение числа покупателей данного товара ведёт к росту спроса на товар, и наоборот.

libraryno.ru

2. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Чем выше цена, тем меньшее количество товара потребители хотят приобрести, и наоборот. Эту зависимость выражает закон спроса – при прочих равных условиях, потребители готовы покупать больше, если цена товара ниже (обратная зависимость между ценой и величиной спроса).

Линия спроса – кривая, показывающая какое количество эк блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени

Закон спроса выражает и другой важный процесс: постепенное убывание спроса. Снижение количества проданного товара или услуги происходит не только в результате роста их цены,но и вследствие насыщения потребительского спроса (каждая последующая покупка одного и того же товара или услуги приносит потребителю меньше удовлетворение)

Объяснения закона спроса:

1. закон убывающей предельной полезности – каждая последующая единица товара приносит потребителю

все меньшее удовлетворение, объем спроса увеличивается только в случае снижения цены на товар;

2. эффект дохода – при постоянном доходе снижение цены увеличивает покупательскую способность,

— увеличивается объем спроса;

3. эффект замещения – высокие цены заставляют покупателя заменять данный потребляемый товар другими.

Исключение из закона спроса – товары Гиффена и Веблена, с ростом цены на эти товары объем спроса увеличивается и наоборот. Положительный эффект дохода для этих товаров превышает эффект замещения.

Неценовые факторы сдвигают кривую спроса вправо при росте спроса или влево – при его уменьшении.

— доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет.

— потребительские вкусы (изм вкусов или предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды, вызовет рост спроса на товар, и наоборот, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей приводят к уменьшению спроса)

— число покупателей. Увеличение покупателей — повышение спроса, уменьшение — сокращение спроса;

— цены на сопряженные товары. Сущ взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы) товары (рост цен на свинину ведет к увеличению спроса на говядину, увеличение цены на авто вызывает падение спроса на бензин)

— потребительские ожидания (повышения цен на товары в будущем могут побудить их больше приобретать

эти товары теперь, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары)

— степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре. Чем выше этот показатель, тем ниже спрос.

Зависимость объема спроса от факторов, его определяющих, наз функцией спроса

увеличение спроса (D2) и уменьшение спроса (D3) под влиянием неценовых факторов. Изменение цены на

исследуемый товар не приведет к сдвигу линии спроса, а будет отражаться движением вдоль исходной линии

finlit.online

Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы изменения спроса

Тема 5. Основы теории спроса и предложения. Потребительское поведение

1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы изменения спроса.

2. Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы изменения предложения.

3. Равновесная цена. Механизм рыночного равновесия.

4. Эластичность спроса и предложения.

5. Принципы потребительского поведения.

6. Потребительское равновесие.

Спрос— это платежеспособная потребность, то есть это объем товаров и услуг, которые потребители готовы и могут купить по определенной цене в данный момент времени.

Рассмотрим следующий условный пример. Допустим, в данной местности с определенным числом жителей установилось следующее соотношение между ценой и количеством какого-нибудь товара, которое могут приобрести потребители при разных ценах (таблица 5.1).

Соотношение между ценой и количеством товара

Перенесем данные таблицы на график (рисунок 5.1). На оси абсцисса отложим спрос (Q) а на оси ордината – цены (Р). Соединив точки, мы получим кривую спроса (D).

Рисунок 5.1 – Кривая спроса

На графике ясно видно, что между ценой товара и величиной спроса существует обратная зависимость, которую отражает закон спроса: снижение цены (при прочих равных условиях) ведет к росту спроса и наоборот.

Но в экономике могут происходить процессы, влияющие на изменение спроса без изменения цены товара. Потребители могут проявить готовность купить больше или меньше данного товара по старым ценам. В этих случаях говорят об изменении не объема, а самого спроса. Такие изменения происходят под воздействием неценовых факторов.

К основным неценовым детерми­нантам рыночного спроса относят сле­дующие:

1. Предпочтения (вкусы) потребителей. Благоприятные перемены в предпочтениях покупателей увели­чивают спрос на данный товар, при этом кривая спроса смещается вправо и наоборот. Вкусы потребителей могут изменяться под действием рекламы, из­менений моды, возраста, климата, науч­но-технического прогресса и т.д.

2. Количество покупателей на рынке. Увеличение числа потребителей определенного товара повышает спрос на него, и наоборот, сокращение числа покупателей снижает спрос. При этом кривая спроса смещается соответственно вправо или влево. На изменение количе­ства покупателей на рынке могут оказы­вать влияние следующие причины: темп рождаемости, расширение границ международных рынков, изменения продолжительности жизни и др.

3. Потребительский бюджетили доходы покупателей. Если в отношении основной массы товаров рост доходов приводит к повышению спроса, то в случае с некоторыми продуктами наблюдается противоположный процесс. Товары, спрос на которые находится в прямой зависимости от изме­нения денежных доходов, называют товарами высшей категории, а те товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории.

4. Потребительские ожиданияотносительно изменения цен в буду­щем. Инфляционные ожидания населения приводят к увели­чению спроса, а уверенность людей в падении цен ведет к его сокращению.

5. Цены на сопряженные товары. Между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Для взаимозаменяемых товаров наблюдается обратная зависимость.

Теперь выясним, как поведет себя кривая спроса, если начнут меняться неценовые факторы, влияющие на спрос (рисунок 5.2).

Рисунок 5.2 – Сдвиг кривой спроса влево

Допустим, что меняется такой фактор, как доход. При возросшем доходе потребители могут купить по цене Р1 уже больше товара (Qв). Можно предполагать, что и по цене Р2 они станут приобретать большее количество товара. Следовательно, новые точки, отражающие иные взаимоотношения Q и Р находятся правее первоначальной кривой спроса D1. Следовательно, кривая спроса перемещается вправо. Если происходит снижение спроса, то кривая спроса сместится влево (D2)

Поэтому когда происходит сдвиг кривой спроса, то говорят, что изменился спрос на данный товар. Увеличение спроса на данный товар означает, что кривая спроса сдвигается вправо. При уменьшении спроса кривая спроса смещается влево.

studopedia.ru